Reklam hesabında dönüşüm tanımı yoksa optimizasyon yalnızca tıklama sayısına bakar. Oysa kârlılık; teklif, sepet, form ve satış olaylarının doğru ölçülmesine bağlıdır.
Social çalışmalarında hangi sonuçların izleneceği kampanya başlamadan önce netleştirilir.